Marketing studieren: Das musst du wissen!

Definition: Das ist Marketing

Beim Marketing dreht sich alles um die Bedürfnisse, Wünsche und Erwartungen (potenzieller) Kunden und Kundinnen. Sie zu erkennen und in Unternhemensentschiedungen und in die Vermarktung von Produkten einzubeziehen, ist wichtig für den Absatz und damit für den Gewinn, den ein Unternehmen macht. Im Marketing überlegst du dir verschiedene Strategien, mit denen du Produkte und Dienstleistungen verkaufen kannst. Das ist immer mit Analyse, Planung und Kontrolle von Unternehmensaktivitäten verbunden und damit eine zentrale Funktion in einem Unternehmen und wichtiger Bestandteil der Betriebswirtschaft. 

Warum Marketing studieren?

Unabhängig von deinem persönlichen Interesse für dieses Fach gibt es noch einige andere gute Gründe, Marketing zu studieren. Zum einen ist Marketing ein sehr breit gefächerter Studiengang, in dem du umfassende Kenntnisse über Kommunikations- und Vertriebsstrategien, Marktforschung, Produktentwicklung und -management sowie Preisgestaltung erwirbst. Neben diesen grundlegenden Kenntnissen hast du zudem die Möglichkeit, dich entsprechend deiner persönlichen Interessen zu spezialiseren. Zum anderen ergeben sich daraus vielfältige Karrieremöglichkeiten, denn mit diesen Fähigkeiten bist du für viele Arbeitgeber /-innen interessant, zumal Marketing ein wichtiger Bereich in Unternehmen ist. 

Studienmöglichkeiten

Im Bereich Marketing gibt es um die 80 verschiedenen Bachelorstudiengänge und um die 90 Masterstudiengänge. Reine Marketing-Studiengänge findest du allerdings nur wenige. Die meisten haben schon von Beginn an eine Vertiefung, zum Beispiel Tourism Marketing Management in Bad Homburg, Digitales Marketing in Köln oder Internationales Marketing in Münster.

Daran zeigt sich, dass das Studienfach Marketing sehr vielfältig ist und dir viele verschiedene Möglichkeiten bietet, wie Modemarketing, Sportmarketing oder internationales Marketing. Hier ein paar weitere Beispiele für verschiedene Marketing-Studiengänge: 

• Eventmarketing
• Online-Marketing
• Tourismus Marketing Management
• Digital-Marketing 
• Medien und Kommunikation

Darüber hinaus bieten sich dir auch verschiedene Studienmöglichkeiten. Du kannst den klassischen Bachelor- /Master-Studiengang wählen, hast zum Präsenzstudium aber auch einige Alternativen. Welche das sind, liest du im Folgenden.

Bachelor und Master

Wenn du Marketing im Bachelor studieren möchtest, findest du insbesondere BWL-Studiengänge mit dem Schwerpunkt Marketing. Darin lernst du die Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre, des Marketings und der Kommunikation. In den ersten Semestern stehen die allgemeinen Lehrveranstaltungen im Vordergrund. Später werden dann die Schwerpunkte des Marketings, beispielsweise Marketingplanung, Marktforschung und Produktmanagement, vermittelt.

Der Masterstudiengang Marketing ist ein weiterführendes Studium, das auf dem Bachelorstudium aufbaut und dir die Möglichkeit gibt, deinen Interessen entsprechend inhaltliche Schwerpunkte zu setzen. Außerdem absolvierst du zahlreiche Praxisphasen in renommierten Unternehmen und kannst so deine theoretischen Kenntnisse in der Praxis anwenden und vertiefen. 

Fernstudium

Ein Fernstudium ist ortsunabhängig. Du studierst, wann und wo du willst. Du brauchst lediglich einen Laptop und Internet, da das Lernen fast ausschließlich digital stattfindet. Manche Fernhochschulen bieten auch Wochen oder Wochenenden an, die in Präsenz stattfinden. Teilweise sind diese Veranstaltungen verpflichtend. Am Ende hast du denselben Bachelorabschluss wie nach einem Studium in Präsenz.

Hier findest du Informationen zu passenden Fernstudiengängen: Auf den Profilen der Hochschulen kannst du dich über deinen Wunsch-Studiengang informieren, oder ganz einfach mit einem Klick Infomaterial anfordern!

Hier findest du Informationen zu passenden Fernstudiengängen

Auf den Profilen der Hochschulen kannst du dich über deinen Wunsch-Studiengang informieren, oder ganz einfach mit einem Klick Infomaterial anfordern!

Berufsbegleitend

Vor allem aufbauende Masterstudiengänge kannst du auch neben deinem Job studieren. Sie bauen auf das auf, was du im Berufsalltag sowieso schon machst. Du studierst dann vor allem abends und am Wochenende.

Duales Studium

Bei einem dualen Studium hängen Theorie und Praxis eng zusammen. Einen Teil deines Studiums verbringst du an einer Fachhochschule oder einer Berufsakademie und studierst ganz normal. Die andere Zeit bist du in einem Unternehmen und machst dort eine Ausbildung oder ein Langzeitpraktikum. Im Unternehmen steht die Praxis besonders im Fokus. Beim dualen Studium musst du im Bewerbungsverfahren darauf achten, dass du nicht nur eine Hochschule finden musst, sondern auch ein Unternehmen, in dem du arbeiten kannst.

Marketing studieren: die Voraussetzungen

Im Vergleich zu anderen Studiengängen wie Medizin oder Psychologie sind die Voraussetzungen für ein Marketingstudium überschaubar. Neben einigen formalen Vorausstezungen gibt es einige persönliche Skills, die du mitbringen solltest, damit dir das Studium leichter fällt.

Formale Voraussetzungen

Um an einer Universität zu studieren, brauchst du die Allgemeine Fachhochschulreife, also Abitur. An Fachhochschulen reicht auch die Fachhochschulreife, beziehungsweise Fachabitur. Meistens wird dein Abiturdurchschnitt als Grundlage genommen. Mit einem Numerus Clausus (NC) zwischen 2,0 und 2,8 hast du gute Chancen, einen Studienplatz zu bekommen.

An einigen Hochschulen kannst du übrigens auch ohne Abitur Marketing studieren. Dafür benötigst du aber Erfahrung in diesem Bereich, etwa durch ein Langzeitpraktikum oder eine Ausbildung.

Ablauf des Studiums

Bachelorstudiengänge dauern in der Regel sechs bis sieben Semester, wobei du im letzten Semester deine Bachelorarbeit schreibst. Bei den meisten Marketing-Studiengängen erhältst du den Bachelor of Arts, eher selten den Bachelor of Science. Im ersten Teil des Studiums lernst du erst einmal die Grundlagen des Marketings. In den höheren Semestern besuchst du dann spezialisierte Veranstaltungen, die auf deine Vertiefungsrichtung zugeschnitten sind. 

Grundsätzlich besteht das Bachelorstudium aus Vorlesungen, Seminaren, Projektarbeiten und teilweise Praktika. Die Prüfungsleistungen teilen sich in mündliche und schriftliche Prüfungen wie Hausarbeiten und Klausuren auf. Vor allem bei Marketing-Studiengängen mit internationalem Schwerpunkt kannst oder musst du sogar ein Auslandssemester machen. Wenn du einen Master hinten dran hängst, studierst du noch einmal drei bis vier Semester. Nach deinem Abschluss erlangst du den Master of Arts oder den Master of Science. An speziellen Hochschulen gibt es auch den Master of Business Administration.

Berufsmöglichkeiten

Kleine, mittlere und internationale Unternehmen benötigen Marketingmaßnahmen. Die Chancen einen Job zu finden, sind somit hoch, zumal es, wie bereits erwähnt, viele unterschiedliche Bereiche gibt, in denen deine Skills gefragt sind. In welchem Beruf du hinterher landest, ist abhängig von deinen Vorlieben, Spezialisierungen und Erfahrungen, die du während deines Studiums gesammelt hast. 

Mögliche Berufe sind:

• Pressesprecher/-in 
• Social Media Manager/-in
• Marketing Manager/-in
• Produktmanager/-in
• Marktforscher/-in
• Vertriebler/-in

Tipps für ein erfolgreiches Studium

Marketing gehört nicht zu den schwersten Studiengängen, bedeutet aber trotzdem Arbeit. Wie schwer dir das Studium letztlich fällt, hängt dabei von deinen individuellen Fähigkeiten ab. Auch wird es vielleicht Veranstaltungen geben, die dir gar keinen Spaß machen oder dir überhaupt nicht liegen. Das ist während eines Studiums nicht ungewöhnlich. Die folgenden Tipps können dir dabei helfen, erfolgreich durchs Studium zu kommen:

• Gemeinsam lernen: Ob Gruppenlernen oder Social Media – der Austausch mit deinen Kommilitonen /-innen kann beim Lernen sehr hilfreich sein.
• Unterschiedliche Lernmethoden: Probiere verschiedene Lerntechniken aus, um herauszufinden, wie du am effektivsten lernen kannst.
• Übungsaufgaben nutzen: Wenn du regelmäßig Haus- und Übungsaufgaben erledigst, bekommst du Routine und entwickelst nach und nach ein immer größeres Verständnis für den Lenrstoff. Das gilt vor allem für den Matheanteil im Studium.
• Sprachkenntnisse: Da viele Unternhemen international ausgerichtet sind, empfiehlt es sich, bei Bedarf deine Englischkenntnisse aufzubessern.
• Fragen stellen: Wenn du etwas nicht verstehst, frag nach, egal ob bei den Dozenten /-innen oder bei deinen Kommilitonen /-innen. 

Finanzierung

An staatlichen Hochschulen gibt es keine Studiengebühren. Du musst lediglich jedes Semester den Semesterbeitrag zahlen. Darin sind meistens Gebühren für ein Studententicket, die Verwaltung und das Studierendenwerk enthalten. Was du bei den Kosten für ein Studium aber auch berücksichten musst, sind deine Lebenshaltungskosten. 

Marketing kannst du auch an vielen privaten Hochschulen studieren. Dort musst du aber mit hohen Kosten rechnen. Je nach Hochschule zahlst du um die 3.000 Euro pro Semester. Das kann sich nicht jeder leisten. Deshalb gibt es verschiedene Finanzierungsmöglichkeiten wie BAföG oder Stipendien. Du kannst aber auch bei der jeweiligen Hochschule nach Informationen fragen. Oft haben die Hochschulen eigene Angebote für die finanzielle Unterstützung ihrer Studierenden.

Alternative Studiengänge

Du bist kreativ, kommunikativ oder interessierst dich für Wirtschaft, ein Marketing-Studium ist aber nichts für dich? Hier sind ein paar Alternativen:

FAQ: Häufige Fragen

Marketing studieren im Überblick

• Marketing ist nicht nur Werbung. Du lernst betriebswirtschaftliche Grundlagen und unterschiedliche Strategien, mit denen du ein Produkt erfolgreich verkaufst.
• Es gibt nur wenige reine Marketing-Studiengänge. Du kannst aus einem großen Angebot mit unterschiedlichen Vertiefungsrichtungen wählen.
• Einen Bachelorabschluss hast du nach sechs oder sieben Semestern. Du kannst Marketing an einer Hochschule, berufsbegleitend, als Fernstudium oder als duales Studium studieren.
• Mit einem Marketing-Studium hast du vielfältige Berufschancen. Das Einstiegsgehalt liegt meistens bei 2.000 bis 3.000 Euro brutto im Monat.

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